Sustentabilidade é a nova aposta do Mercado de Luxo

Publicado por Manuela Rocha Cronemberger

A sustentabilidade vem se tornando um tópico cada vez mais importante no mercado de luxo, com muitas marcas de ponta fazendo um esforço consciente para reduzir seu impacto ambiental e promover práticas sustentáveis. Várias marcas de luxo tomaram medidas significativas em direção à sustentabilidade, tornando-a uma parte central de seu modelo de negócios.

Uma dessas marcas é a Stella McCartney, uma grife que tem liderado a sustentabilidade na indústria da moda. A marca está comprometida em usar apenas materiais sustentáveis e éticos em seus produtos, por exemplo:algodão orgânico, poliéster reciclado e materiais inovadores como couro vegano, feito de cogumelo Mylo. Eles também priorizam a circularidade, oferecendo serviços de reparo e restauração para seus produtos e usando materiais reciclados em seus projetos.

A marca francesa Chloé foi a primeira marca de luxo da Europa a adotar o selo B-Corp, que coloca uma empresa privada no mais alto padrão de sustentabilidade. A certificação é fornecida pela ONG B-Lab e passa a fazer parte da marca desde 2021. Para isso, Chloé anunciou mudanças internas como, matéria prima sustentável na produção de seus artigos, além de parcerias com fornecedores certificados pelo comércio justo. 

Outro exemplo é a LVMH, um conglomerado que possui várias marcas de luxo, incluindo Givenchy e Dior. O grupo estabeleceu metas ambiciosas de sustentabilidade, como reduzir suas emissões de carbono em 50% até 2025 e garantir que todos os seus produtos sejam de origem responsável. A LVMH também investiu em métodos de produção sustentáveis: o uso de fontes de energia renováveis em suas fábricas e a redução do uso de produtos químicos nocivos.

Gucci é outra marca de luxo que fez da sustentabilidade uma prioridade. A empresa se comprometeu a se tornar neutra em carbono e implementou um projeto de produção circular que lhes permite reutilizar materiais e reduzir o desperdício.  A primeira coleção desse projeto foi batizada de Gucci Off The Grid. Ademais, o grupo também introduziu embalagens sustentáveis para seus produtos e estão trabalhando para reduzir o consumo de água e as emissões.

Por fim, a sustentabilidade é uma tendência crescente no mercado de luxo, com muitas marcas reconhecendo a importância de reduzir seu impacto ambiental e promover práticas sustentáveis. Empresas como Stella McCartney, Chloé, LVMH e Gucci estão liderando e dando um exemplo para outros na indústria seguirem. Ao adotar materiais sustentáveis, circularidade e métodos de produção que se preocupam com o meio ambiente, essas marcas estão demonstrando seu compromisso com um futuro mais sustentável tanto para a indústria quanto para o planeta.